经济新常态背景下市场营销的发展趋势(一)

目录 

一、经济新常态下企业市场营销的变化………………………………2

（一）营销核心的受众发生“质”的变化……………………………2

（二）消费者行为及决策模式的改变…………………………………2

（三）互联网及社交媒体、电子营销的普及对营销的深刻影响……3

二、经济新常态背景下现行企业市场营销中的常见问题……………3

（一）营销成本过高……………………………………………………3

（二）营销理念落后……………………………………………………3

（三）营销策略陈旧……………………………………………………3

（四）营销人员素质低下………………………………………………4

三、经济新常态下企业市场营销新策略及营销发展趋势……………4

（一）做好营销成本管理………………………………………………4

（二）创新营销理念……………………………………………………4

（三）建立个性化营销策略……………………………………………4

（四）提高营销团队素质善用新技术…………………………………5

参考文献…………………………………………………………………5

经济新常态背景下市场营销的发展趋势

【摘要】随时我国经济的不断发展，市场对企业亦提出更多的要求和挑战，市场营销作为企业日常经营的一个重要环节，是企业战略决策，进行日常经济活动必须考量的课题。影响企业发展及生存，经济新常态背景下的企业市场营销策略也应该随着国家经济新常态战略转移及升级进行战略转型和升级，提升企业竞争力和生存、发展能力。

【关键词】经济新常态 市场营销 战略升级

【引言】经济新常态是我国提出的经济战略，是为了解决当前社会矛盾，推动企业产业升级，促进经济平稳、健康发展、促进企业及社会进步。随着我们市场经济发展进入新常态，企业之间的竞争也愈演愈烈，企业要想在激烈的竞争中占据自己的生存发展空间就要进行营销战略升级，遵循市场的发展规律，提供高质量的产品与服务，掌握市场主动权，市场营业战略转型不仅是企业发展的重要措施，也是推动市场经济发展的重要力量。

【正文】

 一、经济新常态下企业市场营销的变化

（一）营销核心的受众发生“质”的变化

我国市场消费阶层的购买力分为金领阶层、白领阶层、灰领阶层、蓝领阶层和无领阶层。从消费趋势的角度看，真正领导消费趋势的是白领阶层、金领阶层。这两个阶层一般是25～45岁，大专以上学历，个人月收入在3000元以上的人群，近日发布的(2014年全球社交、数字和移动》报告显示，中国有13.5亿人口，城市人口比例为51%，其中互联网网民比例为44%，中国手机设备持有量超12亿台，调查结果表明，都市白领和金领正逐渐成为互联网用户的中坚力量，网络已成为他们工作、生活不可或缺的工具。这些人群正是营销的核心受众，他们普遍具有收入较高、购买力强、消费需求旺盛的特点。由于大众的生活方式改变，由传统媒体向网络媒体“漂移”，优质的核心用户向网络媒体“集结”时，基于传统媒体的传统营销效果便会大打折扣，甚至是逐渐失效。

（二）消费者行为及决策模式的改变

消费者行为模式的改变，购买决策流程的改变，让以往的营销管理流程，对于潜在销售机会的把握，变得更加困难。研究已经证实买家的决定跟传统营销沟通基本上没有任何关联，消费者通常用自己的一套路子来获取产品和服务信息，其中最常用的是网络，当然还有企业之外的信息来源，比如人们的口头表述或者是客户反馈。