目 录
一、企业网络时代新营销战略理论综述1
二、我国企业网络时代新营销战略现状剖析1
三、完善我国企业网络时代新营销战略有效建议4
参考文献8
内 容 摘 要
网络营销是伴随着互联网时代出现并飞速发展的一种新的营销手段,为我国企业的发展带来了巨大的机遇。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命,还包含了更深层的观念革命。本文通过对我国企业网络营销存在的现状、问题及对策的详细分析,全面探究我国企业特别是中小型企业的网络营销策略,希望加强我国企业对网络营销的认识。
关键词:网络时代 营销战略
我国企业网络时代新营销战略分析
企业网络时代新营销战略理论综述
随着互联网时代的到来,网络科技的飞速进步和计算机应用的日益普及,经济经营形式发生了巨大的变化,一种新的经营方式出现在人们的世界,并且发展势头迅猛,极大地影响了经济形式和人们的生活习惯,这就是网络营销。
“互联网+”时代的来临,传统企业面临着巨大的挑战和空前绝后的重大发展机遇。移动互联网的迅猛发展,正在改变我们生活中的每一个细节,越来越多的人的生活已经与网络密不可分,传统企业更需要尽快完成互联网转型,更多的借助互联网的广阔平台实现企业自身、企业之间的促进发展,在互联网营销的大趋势下,更要求企业具备在这片浩瀚的蓝海中乘风破浪的能力。
互联网+在现阶段已经成为了企业的重要基础设施之一,如何利用好这个基础设施成为每一个企业的焦点,然而“互联网+”要在企业内部落地,其中涉及到商业模式、生产模式、管理模式、营销模式的整体考虑,每一个方面对于企业的转型都尤为重要,杭州巨宇网络致力于让天下没有难做的互联网+,为企业用户提供定制化网络营销解决方案,助力企业成长。
我国企业网络时代新营销战略现状剖析
网络营销概念的界定
网络营销是伴随着网络科技发展、为满足人们消费需求而出现的一种新的经
营方法。具体来说,网络营销就是指以电子信息技术为基础,以互联网为平台,
结合现代营销理论来进行营销活动、并达到营销目的的一种新型营销方式,其内容包含了网络市场调查、消费者分析与定位、网络新产品开发、网络促销与服务等。
由于网络营销的出现,企业在信息传播上,不再存在时间与空间的界限,在一个无边无际的网络海洋中,信息的流通就如海中之鲨,只要它愿意,它就可以出现在任何一个地方,营销的边界延伸跨越一切障碍。
2、网络营销的必然性与可行性
中国的网络营销还处在一个比 3 / 11较落后的阶段,多数的中国企业并没有意识到网络营销在企业中的重要性,同时大部分的中国企业也不具备网络营销的基本条件。现在很多企业仍然把网络营销看做一个简单的企业网页或简单的网站。据相关报告显示,还有41.98%的企业对网络营销没有任何接触。而处于47.91%的企业用户还处于网络营销的初级阶段,具有完善网络营销体系的企业只有0.15%。
在互联网应用快速发展的今天,中国的企业开始越来越重视在网络上营销的效果如何。在过去的几年中,中国有大量的企业从互联网的应用中获得了一种直接营销的有效方法,尝到了互联网营销为自己的产品推广带来的甜头。网络营销运用的深度与广度不断成熟,不仅有效地消除了企业、经销商、消费者之间信息流通的障碍,更大大强化了企业与消费者之间的关系。相对于西方,网络营销在中国的发展虽然姗姗来迟,但是强劲的市场需求以及日新月异的技术革新,使得网络营销在中国得到了迅速的发展。
效果营销成为未来网络营销服务的新阶段,网络营销服务从早期的企业网站建设服务,过渡到当前的企业网站网络推广服务,是随着行业发展而不断完善的。在网络营销1.0时代,网络营销服务商注重的仅仅是服务的内容和形式,而对于企业使用了网络营销服务后的实际效果,往往并不关注,且不可控。
进入网络营销2.0时代,则是全面围绕网络营销效果,进行网络营销资源整合的新阶段。 营销型网站将成为企业网站建设的主流。在若干年前,企业网站一般都被赋予了形象展示、促进销售、信息化应用等使命。经过这些年的发展,事实教育了大量的企业,特别是中小企业,使他们明白了企业网站最靠谱的还是能够为他们带来客户,促进销售。
作为市场营销的一种手段,网络营销在本质上更是市场营销体系的一种新的补充,是随着时代变化而出现的。因此,网络营销虽然是以互联网为平台,但是仍然脱离不了传统的一般营销环境,其根本目的是帮助企业实现经营的总体目标,因此必须将网络营销与企业结合起来看待。
2001年12月,中国正式加入WTO,我国企业是、尤其是中小型企业受到来自国内外的双重竞争,在竞争中处于非常不利的地位,缺乏有效竞争力度。而且随着互联网时代的到来,网络对于企业及经济的影响将会更加明显,毕竟网络营销在国外发展的时间更长。我国的企业如果不能适应时代的发展与时俱进,及时地转换营销模式,那么必将受到严重的冲击。
由于我国企业特别是中小型企业本身就有基础薄弱、人力财力有限等弱点,而网络营销则是其全新的机遇和挑战,带来了新的商机。网络营销具有成本低、信息传递与反馈的效率高等特点,可以加强我国企业的竞争力,使其在市场上拥有更大的话语权。
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