新媒体技术下广播电视节目的创新与发展——以《原味》为例(四)

    2．能看更能买

    早在2014年11月优酷土豆和阿里巴巴完成大数据对接后，优酷就迅速试水了“边看边买”的一期产品形态，让有电商资源的原创作者初尝甜头。2015年4月14日，由阿里妈妈和优酷联合联袂出品的视频营销产品“边看边买”在PC和移动端正式上线。在阿里妈妈平台的大数据和技术支持下，全新“边看边买”完成了更大规模的市场打通。以“暴走漫画”的王尼玛T恤、“罗辑思维”推荐的书籍为代表的众多自频道，率先成为VIP用户获得了这一功能权限。数据显示，当时优酷70%以上的流量来自移动端，“边看边买”在移动端单日商品曝光量已经突破了百万次。以《罗辑思维163期：我们怎样"策划"papi酱》为例，在节目视频右侧的互动模块中集成了“papi酱推荐 超预测:如何应对不确定的世界”的书籍，点击后直接链接到罗辑思维的天猫旗舰店，目前月销量已经突破2000本。

    虽然我们的目标都是售卖，但最容易让人接受的方法往往是避而不谈销售本身。《原味》在筹划之初就已经把“边看边买”植入到自己的基因当中。在《原味》播出之前就有媒体称之为“让不少网友的舔屏之作”。电视节目确实是只见其形，只闻其声，无法获取味觉上的信息。但网络与电商的介入，直接实现了观众一饱口福的愿望。如《原味》在第一集“桃之夭夭”中，直接在屏幕右下角跳出图文链接：“原味向你推荐 原味大桃买得到 点击尝鲜”，点击链接后是转到淘宝购物页面。这种边看边买功能确实抓住了受众受到视觉刺激后的购买冲动。

    三、电视节目采用新媒体技术进行跨媒体传播的成功探索

    （一）平台，搭建电视节目网络新阵地

    由于具有音视频节目的强大优势，国内的广播电台和电视台也较早地进入网播市场。这类网播公司中，最有影响力的有央视国际网站（V.CCTV）、国际在线广播（the Inte Radio）和银河在线广播（the Yinghe Online Radio）。[4] 在这股热潮下，以央视网为代表的国家级主流媒体，以及以芒果TV为代表的省级卫视纷纷利用自己的官方网络平台开展新媒体传播，进行台网互动、台网融合，电视节目在新媒体技术的支持下，触角得以延伸，功能更加全面。以苏州电视台为例，作为一个城市台，宣传范围有限，但有了网站，就彻底突破了地域限制，节目只要在网站上就可点击收看，还集成了“TV秀”、“TV购”等多种功能。除了架设网站，手机客户端（App）也普及开来，使电视在移动端占有一席之地。App是智能终端深度介入人们生活的一种具化形式，是“统一文明”的延伸和固话，有着巨大的传播影响力。[5] 苏州电视台开发的“无线苏州”将资讯、直播、天气、路况等多种功能集于一身，不仅可以让电视台的节目占领移动端的市场，更实现了服务功能的再开发，整合更多资源，真正让受众一机在手，万事无忧。

    （二）微信，让粉丝们动起来

    互联网成就了微信，而微信成就了众多传统媒体。它解决了传统媒体的二次推广以及最欠缺的互动功能问题。

    1．互动及时

    传统媒体最欠缺的是互动，就算广播电台，以前也是靠几条电话线路来与听众互动，但微信出现后，打破了单条线路的限制，朋友圈、微信群将直播节目的互动做到了极致，这在唱衰传统媒体的声音中犹如拨云见日，不少优质广播节目出现“逆生长”，没有衰落，而是对整个广播电台的节目质量和经营收入起到巨大的提升带动作用。在电视的直播中，微信也起到了同样的作用。

    2．摇一摇成收视新习惯

    摇一摇最先出现时的功能是搜索附近的联系人。2014年，“微信摇一摇”全新电视互动模式于6月29日在全国范围内由湖北卫视启动首摇。湖北广电与腾讯微信强强联手打造“中国电视第一摇”，开启电视互动新革命。该互动模式真正弥补了电视媒体与观众沟通、交流、互动的短板，更好地拉近了电视与观众之间的距离，实现了传统媒体与新媒体的融合。此后，中央电视台2015羊年春节联欢晚会将摇一摇推向了更广的范围。用户通过摇一摇随机摇到春晚明星语音拜年、朋友祝福贺卡、春晚节目单、现金红包、参与上传全家福，有机会在春晚中展示。整场央视春节联欢晚会创造了互动总量达110亿次，互动峰值达8.1亿次/分钟，把祝福在185个国家传递了3万亿公里。

    3．扫码看节目

    二维码（2-dimensional bar code）是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。微信的扫一扫功能实现了节目的延伸阅读。如今，很多电视节目中或微信平台上都会插入相关链接的二维码，只要受众扫码，就可以得到与节目相关的一些信息，这些信息不受线性传播限制，而是编辑或节目制作人员有意识地向受众传递的。

    4. 微信平台，大屏加小屏

    微信平台的视频推送功能依托于腾讯视频网站，是电视节目转化为网络视频再转化为微信推送的终端产品，节目人员主动推送到粉丝的主动阅读，是电视节目从大屏到移动端小屏的延伸。