新媒体技术下广播电视节目的创新与发展——以《原味》为例(六)

    （二）重节目生产模式难以快速转变成轻节目模式

    传统的电视节目生产采用的是重节目生产方式，有节目团队，有固定设备，有庞大的后勤保障，有正规的播出平台，最重要的是节目一旦开播就必须按照时间节点不停地提供节目内容，否则就是事故。但新媒体则不然，是轻节目的生产方式。新媒体最先是以图文起家，一个人、一台相机就能完成节目内容，视频也是引领起了高端单反拍摄的流行趋势，但团队人员配备一般没有电视台的庞大，在播出上不存在严格按照时间节点的线性播出压力。

    （三）员工综合素质需要提高

    以前讲生产，现在讲服务。做受众喜爱的节目就是做好服务，人是关键。传统媒体的员工需以服务意识来创作生产电视节目，且需要根据电视、网络等不同播出平台，针对不同受众群体来创作出不同风格电视节目，专业、敬业的综合素质是必需的要素。

    五、电视节目采用新媒体技术创新与发展的建议

    （一）用互联网思维创作节目

    我们通过电视或海报、短信推广等各种广播渠道获得商品信息；我们通过搜索引擎去寻找商品的详细介绍，或是图标形式，或是视频方式；我们通过各种企业或行业的网站进行同类产品性能的比对和价格的权衡；我们通过零售网站进行最终的选择和采买交易；我们通过在线支付系统付款，物流系统跟踪货物的交付，售后服务系统咨询产品的用法及其维护保养。生活的一切，今天已经可以“一网打尽”。[8]但有了新媒体技术上的支持并不意味着成功了，节目的创作还需要与受众需求高度吻合，符合受众接收阅读习惯，能够引起受众阅读兴趣，方便受众使用功能，用互联网思维来创作节目能够更好地与新媒体技术相配合，从而达到传播的目的。

    （二）用跨媒体资源传播节目

    新媒体对于传统媒体而言相当于多了一种传播渠道，更好的媒体融合就是要让电视节目能够在自有的跨媒体资源中进行传播，节目可以在电视上播出，可以在网站上播出，可以在手机、平板上播出，也可以在户外大屏上播出，这些都可以使用新媒体技术实现有效互动。此外，电视也是一种最容易被忽略和低估的跨媒体传播接受终端，随着高清电视、数字电视和三网融合的发展，人们可以逐渐利用电视收看各种跨媒体传播的内容产品。[9]

    （三）用市场意识服务受众

    电视节目的创新与发展实际上是创作人员观念的创新与发展，电视台已不像以前的机关事业单位的性质和地位，在新媒体的冲击下，传统媒体需要用市场的意识来服务受众，做好节目，做有用的节目，做受众喜爱的节目。新媒体技术是保证实现这些目标的一种手段。

    新媒体，特别是自媒体的兴起给了传统媒体人相当大的压力，在庞大压力下是传统媒体人的觉醒。了解新媒体，拥抱新媒体，使用新媒体，才能让传统媒体节目在网络时代占有一席之地，重新焕发出生机和力量。

    【引文注释】

    注[1]匡文波.网络传播学概论[M].北京：高等教育出版社，2009:40.

    注[2]哈筱盈,理查德•甘那.全球网播 新媒介商业运营模式[M].北京：清华大学出版社，2009:48

    注[3]匡文波.网络传播学概论[M].北京：高等教育出版社，2009:37.

    注[4]哈筱盈,理查德•甘那.全球网播 新媒介商业运营模式[M].北京：清华大学出版社，2009:194

    注[5]何宗就.大视频浪潮[M].重庆：重庆出版社，2015:144

    注[6]朱海松.第一媒体 手机媒体化的商业革命[M].广州：广东经济出版社，2011:163

    注[7]史安斌,郭云强,李宏刚.清华新闻传播学前沿讲座录：续编[M].北京：清华大学出版社，2012:262

    注[8]周锚.信息论思维：互联网时代的生存法则[M].北京:中国发展出版社，2014：168

    注[9]赵云泽.跨媒体传播基础教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011:19.