我国改革开放几十年来，企业的出口业务从广度到深度都有了巨大的发展进步，这其中不可否认贴牌生产出口曾经起到的作用。 即使在现在，对于很多企业来说，贴牌出口依然是他们赖以生存的方式我国生产的产品中，贴牌代工的劳动密集型产品占大多数，价格低廉，缺乏国际市场的认同度和深度，自主品牌的发展滞后。贴牌生产已经严重影响了我国品牌的层次。随着我国企业整体水平的提高和实力的增强，更多的企业家和管理学者开始关注中国企业的长远发展问题，大量的舆论和研究都认为中国企业应当开拓自己的出口品牌之路，大力发展我国自主品牌的出口。
三、借鉴国外的品牌建设
从2000年到2009年的十年间的数据来看，世界前100强品牌分布的国家不超过14个，且美国、日本、德国、法国和英国这五个国家拥有世界前100强品牌的数量基本都在80%以上，拥有的品牌价值都在85%以上。美国、日本、德国、法国和英国五国中各个国家拥有世界前100强品牌的品牌数量、品牌价值和其国内生产总值之间有非常强的正相关性，各国拥有的品牌价值与其国内生产总值之间存在相互促进关系。8因此本文以日本和德国两个国家的品牌建设为例，借鉴其成功建设品牌的方式方法。
（一）日本企业有针对性的品牌建设
1. 有特色的产品形象，品牌独特性深入人心
品牌国际化需要企业以差异化的产品进入国际市场。这样可以规避产品雷同或品牌同质化现象，可以规避价格战，有利于创建独特的品牌形象。随着品牌国际化战略的推进，我国企业也应该以国际市场为导向，在新产品开发、产品功能、设计和创意等方面不断创新，开发自己独特的产品，以塑造和形成差异化的品牌形象。9
2. 农产品的区域品牌保护制度，让地区为产品代言
在日本中的一些地理术语或者地理名称民众称之为“区域品牌”，大多数的日本农产品“区域品牌”都是地理来源和产品名称结合而成的，人们将其当做地区农产品的商标来加以使用。近年来，已经有相当一部分特定区域的生产者通过维护产品的优良品质，获得了非常优良的声誉，并使之获得了一定的地理区域贸易价值。就当前来看，日本享有盛名农产品区域品牌主要包括：兵库县生产的神户牛排、北海道生产的夕张甜瓜，以及鹿儿岛县生产的鹿儿岛黑猪等。10这些拥有独特地理标志的农产品和国内其他同类产品相比，不仅享有较高的知名度和辨识度，在市场销售价格上也要高出很多。
3. 科研机构的有力支持，让创新成为助推器
以日本农业为例，日本最大的国家级研究队伍是农业食品产业技术研究机构（简称农研机构），它是挂靠在农林水产省的独立行政法人。11科研机构都是与企业合作有目的支持企业攻克技术上的难题，主要着眼于全球课题，以及如何充分利用地区资源等等。各类的科研机构为各行各业专门的创新提供了技术保证。
（二）德国基于质量的品牌建设
1. 质量放在第一位，精细规范严把质量关
如今“德国质量”已经成为一个享誉世界的制造品牌。只要一提起“德国制造”，给人留下的印象是耐用、精致、安全、可靠等等。“德国制造”已成为人们心目中的现代工业的“标杆”。“德国质量”之所以能饮誉全球，主要是因为该国有深厚的质量文化基础，因为崇尚科学而逐渐养成了诚实守信、敬业守责、一丝不苟、循规蹈矩、精益求精等等的职业精神和质量品德。同时，德国对各行各业都制定了统一、齐备的质量标准和质量认证体系，其中，“约 90% 被欧洲诸国及世界其他国家与地区或作为范本借鉴或被直接采用”。12
2. 重视人才培养和就业培训，增强劳动力的适应能力
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