上海丰林公司营销渠道管理研究(二)

1.政治环境分析

历史以来，中国木材资源不足，国内木材原料主要由国外引进，木材资源相对短缺，致使木材资源不足问题限制了国内木材加工制造业的全面发展。在2008年以前，在我国木材进口量中，占比最重的是俄罗斯，也就是说我国原木大多由俄罗斯引进。然而，因为经济环境的改变以及俄罗斯政府持续增加原木出口关税，俄罗斯国家的原木成本也在持续增长。近年来，各国政府对原木关税进行调整，原木的关税在调整后大幅上升，但是，金融危机的蔓延，各个国家的经济都处于低迷之中，全球经济处于复苏及调整时期，大大降低了人们对原木需求量。因此各个国家政府对木材出口关税的调整政策一再拖延，保持原木的出口量。

我国木材加工企业及木材贸易商为了最大限度地满足木材市场的需求，被迫在原木成本增长的情况下降低自身利润，由企业来承担这部分成本。接下里如何在目前的背景下发展，是我国木材制造及贸易商面临的最大问题。当前，全球森林的覆盖率为22%，总面积将近28亿公顷，集中分布于拉美、东南亚、俄罗斯、非洲及北美等地，大量的森林资源使木材行业得到较好的发展空间，但是，由于森林砍伐现象越来越严重，且全球经济受到金融危机所影响，不少国家为了限制木材出口量而制定了相应的外贸政策，对仍然处于危机当中的木材制造商而言，无疑是雪上加霜。

另一方面，由于我国受到全球金融危机所影响，国内房地产行业普遍萧条，对木材制品的销售产生一定的影响。而且我国木材企业几乎都是民营企业，通常是规模不大的中小型企业，在抵抗风险方面，能力相对较弱。不少木材制造商相继破产，致使员工下岗待业，工厂无订单没开工，导致木材贸易企业的货物产生滞销。为了减少金融整个系统危机对我国总体经济的影响，政府为了更好更快的拉动内需，相关部门制定了各种各样的政策和条例，调整了财政及货币方面的相关政策，甚至为促进我国企业发展而减免了一些行业税收，为了确保不降低我国总体GDP的量，政府不惜一切投入4万亿资金去促进各类各种政策的落实。我国投资的扶持项目工程的启动，使处于复苏当中的木材制造商获得了较好的发展机遇。尤其是我国为了促进国内木材生产贸易商生产木材制品，适用半成品进行加工，针对非整根木头的产品出台一系列的退税政策，进而为丰林公司的顺利发展创造了机遇。

2.经济环境分析

（1）国际经济环境

2018年世界经济增长明显回升，全球经济增长率持续下降趋势结束。国际货币基金组织（IMF）预测数据显示，2017年世界GDP增长率比2016年上升0.4个百分点。其中，发达经济体GDP增速为2.2%，比2016年上升0.5个百分点；新兴市场与发展中经济体GDP增速为4.6%，比2016年上升0.3个百分点。美国、欧元区和日本的GDP增速普遍提升。2017年美国经济GDP增长2.2%，比2016年提高0.7个百分点。欧元区GDP增长2.1%，比2016年提高0.3个百分点。日本GDP增长率比2016年提高0.5个百分点，达到1.5%的水平；其他发达经济体GDP增长2.6%，比2016年提高0.4个百分点。

新兴市场与发展中经济体整体增速止跌回升。新兴市场与发展中经济体GDP增长率于2010年达到7.5%的历史最高水平，此后逐年下降，2016年与2015年均稳定在4.3%的水平，2017年有望实现七年以来的首次回升。新兴市场与发展中经济体的经济增速回升在在大部分区域普遍存在。。

（2）国内经济情况

现阶段，我国为了降低金融危机的影响力相继出台了一系列的政策，对防止我国经济低迷产生了一定的作用，所投入的4万亿资金及实施相关的政策优惠使我国GDP增幅实现了不低于7%的目标。我国政府为了促进国内经济稳定、持续、顺利发展，将会持续提高扶持相关产业的力度，从而去提高国民收入及国民的生产总值。一方面，国家积极实施财政政策及放宽货币政策，而另一方面，国家必须调整战略及措施，防止经济发展过快而造成通货膨胀。2016全年木材产量6683万立方米，比上年下降7.0%。

图1 2006-2016年木材产量统计