企业网络营销现状及发展策略研究(一)

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摘要 1

一、引言 1

（一）时代背景 1

（二）发展与现状 1

（三）研究目的与意义 1

二、网络营销概念与特点 2

（一）什么是网络营销 2

1、客户为主 2

2、企业定位出奇制胜 2

3、口碑营销传播 2

三、国外对于网络营销战略的理论研究与果 3

（一）长尾理论 3

（二）4C理论 3

（三）4P营销理论 3

四、我国企业网络营销发展成果与趋势 4

（一）研究成果与发展趋势 4

（二）理论模式 5

（三）存在问题 6

五、结论 6

参考文献 7

摘要

与传统的营销方式相比，网络营销具有明显的优势，蕴藏着巨大的潜能，极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。而其发展之迅猛，使得客观分析我国网络营销的现状并提出发展对策已迫在眉睫。因此，在宏观和微观上制定相应对策，以促进我国企业网络营销的健康、有序、快速的发展。

一、引言

（一）时代背景

在网络经济快速发展的今天， 网络营销作为网络经济活动的主要内容开始进入人们的普通生活。 有调查表明，随着互联网消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升，国内消费需求出现较多新变化。文化、娱乐、体育、健康等新消费需求爆发，不同年龄层消费者也呈现出愈发多元、细分的消费诉求。

（二）发展现状

据某调查（BNData）发现，在2016年出现追求品质化趋势的基础上，2017年消费者的品质化消费需求再次升级，愈发关注提升生活品质的小细节，使得垂直细分的小品类更受欢迎。在消费升级的方向上，不同年龄层消费者呈现出不同的偏好。

（三）研究目的与意义

由于不同的企业对其自身的实际情况也是不同的。 面临的内、 外部环境也是不一样的， 所以我们没办法设计一种网络营销管理体系对所有的企业都行之有效， 我们只有根据企业的实际情况， 进行个性化的网络营销战略分析。 为企业进行网络营销战略分析就要求我们深入企业内部， 掌握企业真是可靠的信息，利用网络这个巨大资源对企业目前网络营销体系中存在的问题找出解决对策，进行有效的网络营销战略分析。

二、网络营销概念及特点