杭州娃哈哈集团品牌现状及对策研究
摘要
我国在品牌方面也经历了无比漫长的光阴，并在期间成就了众多的民族品牌，这些品牌在成为领袖品牌后都已经开始对品牌进行延伸及拓展。
品牌延伸的意义是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。品牌延伸并非只是简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。所以本次以杭州娃哈哈集团为例，对其进行一系列的研究及分析，并对其进行提供相应的对策。现在我们品牌研究的意义就在于怎么样才能为企业达到更高的数据增长，所以现在很多的企业都是非常重视企业的品牌延伸。
目 录
摘要 1
一、品牌延伸对企业的影响 2
（一）品牌延伸的背景 2
（二）品牌延伸的定义 2
（三）品牌延伸的优劣势 3
1.品牌延伸的优点…………………………………………………………3
2.品牌延伸的缺点…………………………………………………………3
（四）品牌延伸的原则 3
（五）杭州娃哈哈集团品牌概况 4
1.杭州娃哈哈集团成立至今的概况 4
（六）杭州娃哈哈集团品牌发展现状 5
1.杭州娃哈哈集团的品牌现状 5
（七）杭州娃哈哈集团品牌存在的问题 6
1.产品定位模糊…………………………………………………………6
2.宣传力度不够 6
3.规避品牌延伸的风险 6
4.消费者多样化的需求 6
（八）改善杭州娃哈哈集团品牌发展的对策 7
1.正确产品定位 7
2.加大宣传 7
3.正确规划上市推广 7
4.满足消费者多样化需求 7
参考文献 8
致谢 9
一、品牌延伸对企业的影响
（一）品牌延伸的背景
品牌延伸是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。
是指把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略，此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸，即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
（二）品牌延伸的定义
1.品牌的含义：
品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。
2.品牌延伸的含义：
品牌延伸的本源含义是指的是企业把原有的品牌用到新产品上，以此来降低新产品的营销成本并尽快促成新产品推广成功的策略。品牌延伸后品牌麾下有多种产品，所以就形成了综合品牌战略(也叫"一牌多品战略"、"统一家族品牌战略"，或形象地比喻为"伞状品牌战略"。
（三）品牌延伸的优劣势
1.品牌延伸的优点：
集团从一个单一的产品到多个产品，在这个从单一产品到多个产品之间，迎合了不同年龄段人员进行了不同的改变，可以符合大众的口味，也可以让大众有不同的选择空间，能够有更大的市场和购物人员。
①让大众有“爱屋及乌”的心理
这个应该怎么说呢，就是因为第一个产品在市场上推出以后得到大众的了解与喜爱，等到这个公司再次推出新产品的时候，人们就会有一种信任的感觉，更加能够尝试购买这个公司的产品。
②节省广告费用 降低顾客的搜寻成本
因为在某一个产品新推出的时候相对应的公司会推出一系列的推广，但是如果已经有一个非常出名以及大众非常能够接受的产品的时候，再次推出的新产品能够更加得到大众的接受，这样可以更加节省相对应推出所需要的广告等费用，并且能够轻易的得到大众的认可。
③提升知名度和美誉度 增加经济价值需要更多免费论文请点击进入专业论文网站查找
幼儿教育论文网 http://www.yrlunwen.cn 教育论文网 http://www.jyLunwen.top 会计论文网 http://www.kjLunwen.top 电气工程论文网 http://www.dqLunwen.top 法律论文网 http://www.fyLunwen.top 工程管理论文网 http://www.gcLunwen.top 工商管理论文网 http://www.gsLunwen.top 汉语言文学论文网 http://www.hyLunwen.top 计算机论文网 http://www.jsjLw.top 金融论文网 http://www.jrLunwen.top 人力资源论文网 http://www.rLzyLw.top 市场营销论文网 http://www.scyxLw.top 小学教育论文网 http://www.xxjyLw.top 行政管理论文网 http://www.xzLunwen.top 行机械设计论文网 http://www.jixielw.top 论文同学网 http://www.lunwentongxue.com 论文下载网 http://www.lunwentongxue.cn word^论文网 http://www.wordocx.com
等到以上的全部都已经做到的时候，这个公司能够得到道中的喜爱的同时，更加能够提升知名度和美誉度，在得到这些的基础上能够很好的更加经济价值，推动一个公司的销售和经济。
2.品牌延伸的缺点：
在从单一产品到多个产品过程之间，虽然有更多的选择但是也会让人们对这个公司的定义更加不解，不清楚这个公司到底是卖什么产品的，这样的话就会导致定位不准的问题。
①心理冲突
为什么会说有心理冲突呢，因为是在人们原本的心理基础上增加更多的产品，这个人们就会不怎么容易接受，在当时人们就会有一个既定的产品以及认为。例如：娃哈哈集团就是卖矿泉水的等信息，人们在第一印象中就会有这样的感觉。
②跷跷板效应
在一些产品领域，一个品牌不能同时代表两个不同的产品，如果出现这个样的情况的，话会导致出现人们会在一个原定的规则中无法出来，并且如果人们忘记了原定的产品的话也会导致后期的产品先上，会导致人们会忘记原定的产品。
