建德市农夫山泉有限公司的现状分析及未来展望(一)

目    录

一、企业基本情况 ………………………………………………………3

    二、外部环境……………………………………………………………3

    (一)、宏观经济环境……………………………………………………3

    1、政治环境………………………………………………………………3

2、经济环境………………………………………………………………3

3、技术环境………………………………………………………………3

    4、社会文化环境…………………………………………………………4

5、自然环境………………………………………………………………4

（二）、产业环境……………………………………………………………4

 1、现有企业的竞争强度……………………………………………………4

2、新进入企业的潜在进入威胁……………………………………………4

3、供应商……………………………………………………………………4

    4、买方………………………………………………………………………4

（三）、区域环境……………………………………………………………5

    三、存在的问题……………………………………………………………5

   （一）、劣势……………………………………………………………………5

   （二）、威胁……………………………………………………………………5

四、未来的发展方向和重点………………………………………………5

(一)、保护水源地……………………………………………………………5

(二)、多种战略并行  ………………………………………………………6

1、集中战略……………………………………………………………………6

    2、差别化战略………………………………………………………………6

   参考文献…………………………………………………………………………7

建德市农夫山泉有限公司的现状分析及未来战略展望

一、企业基本情况

    农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996 年9 月26 日，2001 年6 月27 日改制成为股份有限公司。公司注册资本14700 万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币3.2 亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。公司控股的子公司有杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司、浙江养生堂饮用水有限公司、上海千岛湖养生堂饮用水有限公司。其中杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司成立于1999 年8 月3 日，总投资人民币3.5 亿元，占地面积10万平方米，厂房4.6 万平方米，是亚洲最大的饮用水单体生产车间。花园式厂区，参照国际流行风格，厂房为轻钢结构，内置全封闭专用参观走廊。生产设备引自瑞Netsal、法国Sidel、德国Kister 和Krones 等国际著名公司。首期投资1.5 亿元人民币，拥有国内单机生产能力最大的吹瓶机和罐装机，是目前国内规模最大的饮用水公司之一。公司自有铁路专线，产品运输快捷、

安全、运能大，是中国目前唯一拥有专运铁路线的饮用水公司。 

    二、外部环境

   （一）、宏观经济环境

    1、政治环境

    随着经济的增长，人口的增加，不少地区水源短缺，有的城市饮用水水源污染严重，居民日常饮用水安全收到严重威胁。中国的市场经济中，国家鼓励正当竞争，鼓励企业的政党发展。随着我国法律建设的进一步发展，饮用水行业的整体行为将得到进一步的规范，行业秩序将得到进一步的维护，继而将更有利于行业内整体的发展。

  

2、经济环境

    受金融危机冲击，国内经济减速和三鹿问题奶粉事件影响，饮料行业发 展趋缓，行业的估值水平下降。

3、技术环境

 近年来，我国饮料包转工业技术装备水平有了质的飞跃。国内已引进际九十年代先进水平的两片式易拉罐生产线、灌装线；PET瓶、利乐包、康美宝一次性暖包装生产线；各种规格、型号的玻璃瓶，聚酯瓶灌装线；浓缩果汁、纯净水生产线；高压杀菌设备一级其他各种饮料生产设备。饮料机械制造国产化步伐大大加快，易拉罐、塑料瓶、复合软包装材料的选择均已基本立足于国内，饮料包装生产的快速发展正在不断满足日益增长的市场需求。理论上来说，瓶口与瓶盖之间是靠相互之间的螺纹接触来密闭瓶子的，当然，螺纹与瓶口之间的面积越大，密闭的程度越好。但是如果将瓶口缩短，瓶盖也要变短，相应的，螺纹与瓶口之间的接触面积也为之减少，这样不利于密封。所以，经过复杂的测试(如跌落测试、运输测试等)，现在已经有企业设计出了最佳的瓶口和瓶盖的螺纹设计，能够满足饮料产品的密封要求。

    4、社会文化环境