关于互联网时代的非营利组织品牌建设的思考(一)

关于互联网时代的非营利组织品牌建设的思考

互联网时代的到来已经是势不可挡的趋势。到处都是的互联网渗透到社会生活的各个层面，在非营利组织领域，网络全面的介入和对现实工作机制中产生的影响，催生出网络非营利组织的生态环境。非营利组织在网络的影响下，其工作方式和工作重点也必然会受到影响和冲击。当然，非营利组织为了更好的工作就要积极融入网络生活，寻找适合的工作模式和方式。

互联网时代的到来和发展都促进着时代的发展，从此我们的生活也迎来了一个全新的时代。在这个时代下的品牌建设成为了非营利组织建设研究的重要目标。建立一个良好的品牌，对非营利组织有重要的意义。

一、构建品牌文化，突出品牌特色

组织文化是品牌文化的支撑，非营利组织文化就像是古代的达官贵人向普通平民百姓、乞丐等人施粥捐衣物等，这是我国的传统，这样的美好品德也一直延续到了今天，并且以后也会继续延续。但是由于非营利组织在资金筹集方面会有一些做的不合适的地方，太过的追求利益就严重的脱离了组织的文化与建立组织的初衷。组织在获取资金和提高自身的竞争力的时候就出现了非营利组织品牌形象受损的情况，公众开始对非营利组织的非营利性产生怀疑，进而减少对非营利组织的支持与参与的现象。在品牌建设的过程中，一定要注重品牌文化。这样才可以有效的避免公众对品牌的质疑。

非营利组织的互联网信息化是未来发展的必然趋势，如何使其信息化的运作中依然保持其本心，关键就在于培育品牌文化。加强非营利组织自身文化素质的建设。对高效的推广品牌有重要的意义。

一个非营利组织的核心竞争力就是：一个组织是否具有自己独一无二的模式，是否能够满足公众的需求。要确认自己的定位，与其他竞争者分开，找到自己的立足点。也就是明确自身的优势，例如，轻松简单操作、简单透明的流程、筹集的资金为社会做出的贡献大等。后来就是进行传播与应用，通过各种媒介和互联网将非营利组织的理念埋入公众心中。这样才能够让更多公众加入公益事业当中。

二、拓展营销与应对危机

非营利组织品牌营销主要形式包括：广告、事件传播、互联网传播等。在现代广告传播中，占主导地位的网络媒体、新闻媒体、广告、广播。可是公众对新闻报道的信任度远远高于商业广告，所以更多的得到被新闻报道的机会，当然不是负面的报道，要是积极向上，能提高自身影响力的报道。这也是提升非营利组织公信度的一种重要措施。事件传播也是一个行之有效的方法，非营利组织如果在社会关注热点上有突出的表现，就可以大大提高其知名度。互联网利用面要广，可以更加多的吸引公众，可以不定时的在网络上或微博上公布组织发展的情况，促进公众对组织的了解。