浅谈互联网+时代的市场营销(三)

1、跨界营销策划

  WPP集团旗下奥美、JWT等大型广告代理公司，具备内容策划、数字营销及公关等综合业务，2018年中，传言阿里巴巴将联合腾讯要一起收购WPP在中国地区的所有业务，这一举动如果成为现实，中国地区就基本告别4A广告公司代理品牌的时代了，阿里跟腾讯既是甲方，也是乙方。很多爆款的营销案例，作品都是来自于甲方公司，比如网易为自己的产品有道翻译官做过的广告营销，题为《深夜，男同事问我睡了么》，最终的市场反响非常好，包括网易云音乐联合杭州地铁策划的的“乐评专列”，也成功上了微博热搜，既有口碑，又有高的转化率。

2、投入与产出

  未来的品牌方，会越来越看重营销市场的投入产出的转化率，比起“阅读量”这样的单一维度，他们更加看重真实数据，衡量一次营销传播是否成功的重要指标，就是投入产出的转化率，既然乙方总是提供虚假数据，那还不如自己为自己的产品做营销，从内容策划到渠道投放，自己一手包办，现在很多公司的市场部，其策划能力及公关水平，已经不输专业的广告公司，像宝洁公司一样，放弃广告代理的情况，会越来越多。

3、文化市场监管

 国家网信办在近几年，频频开展清理整治行动，针对自媒体内容乱象问题集中整治，许多营销内容，为了吸引流量，不顾互联网营销的相关法律法规，通过歪曲历史、诋毁英雄人物、抹黑国家形象、制造谣言、传播虚假信息并大肆洗稿圈粉。网信办频频约谈营销媒体，比如微信、微博及抖音等平台，面对内容野蛮生长，造成种种乱象。

五、结语 

近年来，随着传统营销市场的唱衰，数字营销市场趋势的渐渐平稳，互联网圈子多出了一个概念，叫做“互联网企业的下半场”，每家公司都懂得运用互联网技术进行市场营销，那么企业就会回到最初的状态，因为互联网技术的出现，是加速信息传递的速度，并没有从根本上改变商品的质量，企业的核心竞争力，终究还是回归自己的产品本身，因为信息传播速度都是一样的，毕竟营销仅仅只是商品投放市场的最后一个环节。

参考文献

[1]杨婷婷.移动互联网下的市场营销模式[J].中外企业家，2015（29）. 

　 [2] 童丹丹，李玉红.移动互联网络时代企业市场营销策略探析[J].现代商业，2014 （09）. 

　　[3]郑士贵.浅议市场营销观念指导下的技术创新管理[J].管理科学文摘，1996（10）. 

　　[4] 刘燕.基于移动互联网时代背景下的高职市场营销专业改革探讨[J].当代经济， 2016（02）. 

　　[5] 吴亚红.高职市场营销专业实践教学体系的构建与探索[J].辽宁高职学报，2006 （01）.