中国亲子类真人秀节目的本土化策略研究(三)

    （二）节目传播形式本土化

    亲子类真人秀节目的核心在于亲子互动，节目在策划过程中要明确具体的互动形式，以及在这一过程中确保该节目内容具有较高的真实性，这样才能让观众需求得到满足。现阶段，电视真人秀节目之间存在非常激烈的竞争，这类型节目不可以通过让观众窥私需求得到满足来取得成功，或者通过哗众取宠来实现较高的收视率，其需要不断策划相关内容以及形式，要确保其符合当前社会价值观，进而吸引更多的观众来观看节目。在本土化真人秀节目过程中需要具有实践性，同时能够切实表达嘉宾们的内心感受，这样才能和观众形成共鸣。

    1.增加新鲜元素

    节目增添了一些新的元素。首先是湖南卫视主持人李锐作为外景主持人出现在节目中，统筹节目的整体发展方向。他的加入让节目环节之间的联系更为清晰，为后期剪辑工作提供了许多便捷，与孩子之间的互动更是笑点十足又毫不做作，充满了人情味。节目中外景主持人的加盟不仅起到穿针引线、承上启下的作用，其自身的存在就丰富了节目的内容。其次，在过去，明星通常会非常保护其子女的隐私，但是在社会发展过程中，明星这一思想开始得到改变，现在，明星更加倾向于向大众展示其甜蜜的日常生活。《爸爸去哪儿》是一次创新，通过明星爸爸和其孩子在原始生活状态中的一系列互动来让观众的好奇心得到满足，符合了当前观众所具有的具体需求，一方面丰富了闲暇生活内容，另一方面也让观众寻求新鲜刺激的消费需求得到满足。

    2.优化原版配置

    一是对参演人员配置的优化。在韩版的《爸爸，我们去哪儿》中，嘉宾都是来自于普通家庭，而中国版的《爸爸去哪儿》显然都是来自于明星家庭。例如，在最早的《超级女声》节目中，参与节目的嘉宾是平民草根阶层，这让观众眼前一亮，草根阶层获得了电视节目的话语权，颠覆了传统的名人参与节目的传统。最近两年，明星以及“星二代”参与电视真人秀节目又开始成为新的潮流。另外，真人秀节目的参与者配置有个参照：性别、职业、地域、性格、年龄、价值观。《爸爸去哪儿》在传承原版差异化的职业配置与性格配置基础上对其他方面进行优化处理。在性别方面，中版的一改原版四男一女的“阳盛阴衰”配置，将男女比例扩充到三男两女，满足喜欢女孩的观众需求。人物之间不同的社会价值来源于他们不同的社会背景，节目组选取来自陕西的严厉型郭涛父子、北京的兄弟型张亮父子、北京的宠爱型王岳伦父女、四川的慈爱型田亮父女、台湾的尊重型林志颖父子五组极具南北地域差异的爸爸形象，几乎涵盖了所有类型的父亲形象，让观众可以在节目中找到与自己对接的角色，增强了对人物的认同感。另外，由于地域差异而衍生出来的地方口音，如田亮整脚的四川普通话和林志颖糯孺软软的台湾腔调，也在无形中增加了节目的看点和笑料。

    二是扩大拍摄场地的规模。韩国由于境内地理环境比较单一，所以旅行目的多为没有明显特征的村庄；中版的拍摄场地从北京乡村到宁夏沙漠，从云南水乡到山东海岛，从湖南平江道牡丹江雪乡，节目组“走南闯北”，为观众展现出中华民族地大物博的大好江河。

    3.更换配乐字幕

    在我国亲子类真人秀节目中的背景音乐也非常有特点，主要通过动画片插曲来补充，包括《葫芦娃》、《海贼王》、以及80后的回忆《魂斗罗》中的经典原声等等。除了背景音乐的烘托之外，还包括同期声的使用，《爸爸回来了》节目中，甜心“兔纸”、“哎呀”的发音非常具有喜剧感，吴尊女儿neinei文莱式的中英文结合的发音很有辨识度，《爸爸去哪儿》中林志颖的儿子kimi一口台湾话“喝奶奶”、“酷酷的”让人忍俊不禁。这些都给观众留下了深刻的印象。而且《爸爸去哪儿》主题曲是由节目中的爸爸和孩子共同演唱的一首歌曲。歌词中“老爸，老爸，我们去哪里呀”、“爸比，你会唱小星星吗”等歌词通俗易懂，朗朗上口。

    配字幕一方面要体现轻松感，另一方面还需要对网络语言较为熟悉，在后期编辑的时候，我国亲子类真人秀节目摒弃了以往的“贴罐头”的制作方法，而是采取了纪录片式的同期声，字幕打出时，并不像以往嘉宾之间真实的对白，而是带有编导注解的想法，带有浓厚的“中国味儿”，例如“风一样的女子”。

    （三）节目营销方式本土化

    真人秀节目本土化的创新中，内容和表达形式的创新是基本的方向，也是决定节目收视率的关键因素，另外，作为节目传播中的另外一个环节，对节目的营销也是不容忽略的。亲子类电视真人秀节目在这样的媒介发展环境下，其营销方式也要适应国内媒体的环境，用本土化的创新赢得观众的青睐。《爸爸去哪儿》一经播出后便成为受众热议的话题，这虽然和节目的内容、形式创新有重要关系，但是其营销方式的本土化创新也是值得称赞的。

    1.与其他媒体的互动成效显著

    《爸爸去哪儿》和其他媒体之间的互动合作，可以说是成功的利用了其他媒体的影响力。在节目播出后，很快《爸爸去哪儿》就在社交网站新浪微博、腾讯微博上开通了官方微博，传播一些节目的小花絮、预告等，与观众进行互动，很快吸引了大量网民的参与另外，节目还利用多媒体融合的方式，和爱奇艺、优酷网等多家媒体进行互动，以版权直播等方式，在视频网站和受众进行互动，满足网络受众的需求。并且在网络互动的过程中，成功提升节目的关注度，进而打造节目的影响力，提升节目的收视率[3]。