中国亲子类真人秀节目的本土化策略研究(四)

    2.成功利用节目的周边信息

    为提升节目的市场竞争优势，在真人秀节目制作和传播中，除了利用节目自身的资源扩大知名度外，还需要利用各种周边的因素，提升节目的影响力。《爸爸去哪儿》播出后，因为明星父子、父女嘉宾的参与，嘉宾自身的名气对节目的影响力就打下了很好的基础。在这个基础上，节目也利用了这个有利条件，成功打造了节目的周边宣传，对扩大节目知名度产生重要作用。例如在节目中，张亮父子的亲子互动让观众眼前一亮，在节目播出之前，张亮的名气还不是很大，但几期节目下来后，张亮和天天的粉丝数急涨，一些娱乐节目也纷纷对他们进行釆访，活拨可爱的天天在镜头前的表现，让观众更加关注他，进而关注《爸爸去哪儿》。

    3.努力打造亲情话题营销

    真人秀节目的营销中，话题营销是依据节目中的内容，对节目的制作和传播进行对外营销的方式。在亲子类真人秀节目中，借助亲子互动的方式，运用亲情话题进行营销，是节目营销的一个重要特色。在节目中，亲情表现在五对父子之间的互动，以及参与节目的孩子们在执行任务过程中与周围的邻居、节目组的工作人员之间的互动，处处体现了参与节目的宾之间的温情，在节目播出后，这种利用亲情话题进行本土化营销的方式，受到观众的肯定[4]。

    4.结合区域人文环境进行营销

    《爸爸去哪儿》引自韩国的《爸爸，我们去哪儿》，韩国版节目中，五位父子参与节目组选定的地方进行独立旅行，在旅行中完成节目的内容，融合了父子亲情、嘉宾之间携手完成任务的友情等，这种体验式的真人秀节目让观众眼前一亮。而在节目引入国内并且进行本土化传播创新时，首先要面临的问题就是节目营销过程中的区域人文环境，和韩国的区域人文环境不同，国内节目的本土化创新就要有国内区域人文的特色。在对《爸爸去哪儿》的区域人文环境营销中，首先是结合了国内人文环境下家庭教育的特殊性进行了节目内容的组织。在传统家庭教育观念中，父亲和孩子的亲子互动少于母亲和孩子的互动，在节目中，为了适应这种氛围，节目组对父亲与孩子之间的单独旅行设定了很多亲子互动的环境，如亲自为孩子做饭、洗衣服、扎辫子、睡前的亲子互动以及孩子面临困难时，父亲如何帮助孩子度过难关等。在这样的人文氛围下，节目唤起了电视观众对中国式家庭教育的思考，也让观众对父爱有了更多的关注。另外在关于节目本土化探索的区域人文环境营销中，节目还利用每期节目更换不同外景地的方式，让五对父子在不同的环境下完成节目的内容设置，这让节目利用区域人文环境进行营销的特色有了更好的表达。

    三、中国亲子类真人秀节目本土化存在的问题

    电视媒介作为信息的载体，给大众传播的应该是正确的知识与观念，用以消除大众在日常生活中遇到的各种不确定性。孩子年龄的更改的确能使儿童群体特有的天真为节目减少修饰和伪装，变得极为真实。但节目却并未科学地预测改造后的利弊得失：不同年龄段的孩子有着不同的心理和行为能力，年龄的更改滋生了节目不合理因素，这个不合理的因素经过电视媒介的传播最终有可能对受众造成误导，甚至引发严重后果。

    （一）节目设置的情节过多

    亲子类真人秀节目为了吸引受众的关注，没有完全依照真实记录的方式来进行拍摄，反而是人为地设置了很多具有冲突性的情节，以让节目中的亲子嘉宾之间发生冲突，然后再拍摄下来，满足观众的猎奇心理。比如《人生第一次》第七期节目录制时，正好赶上考拉过生日，节目组为考拉准备了个特别的礼物，晚上把所有的孩子集合到魔幻小屋，让孩子们爆料自己心目中爸爸妈妈最厉害的事情，这就带有较为明显的刻意安排。另外，有些节目中的内容情节设置还存在造假的可能性，这样的节目无论有多高的收视率，因为造假带来的负面问题都会影响节目的口碑。节目暴露出来的诚信问题，不仅仅是存在于亲子类真人秀节目中，更是存在于大多数国内真人秀节目中，这是国内真人秀节目本土化创新需要要有针对性改进的一个方向。

    （二）节目创新的内容太少

    真人秀节目起源自欧美国家，随后全球媒体纷纷效仿。来到我国后，真人秀节目的创作，先是从前期的直接抄袭，到随后因版权纠纷而采用引进版权的合作方式制作。但到目前为止，本土化真人秀节目的发展中最大的问题就是缺少创新，这是最应该引起关注的问题。所有的真人秀节目都需要对大众关注焦点进行分析，通过了解对观众具有吸引力的话题，确保节目内容以及涉及的话题都和观众具有比较紧密的联系，这样才能让观众对其拥有较高的认同度。亲子类真人秀节目不能一味地做饭、买菜、睡觉做各种任务，目前我国内地每个亲子类真人秀节目的内容章节几乎全部雷同，相似的节目情节很难长时间吸引受众，这样的节目生命力势必不能长久。不仅仅是《爸爸去哪儿》自身的本土化传播过程中存在缺乏创新、抄袭原版的问题，在国内亲子互动类真人秀节目中，继《爸爸去哪儿》走红后，《人生第一次》、《老爸老妈看我的》等也纷纷在电视突屏上薪露头角，这些节目之间也相互抄袭，造成了亲子类真人秀节目之间内容的相似性。这和国内电视真人秀节目市场面临激烈竞争的态势有关，也和真人秀节目发展中长久积累下来的传统有关。