浅析佳农农产品企业的营销创新之路(三)

微信社群活跃的用户主要是60、70、80后和少部分的90后，微博各个年龄层段的都有，而各个直播平台受众群体更多，针对不同的网络群公司使用不同的差异化营销推广方式，手段要多元化。直播平台营销。利用社交网络营销，主要运营微信社群、微博、头条、斗鱼等直播平台，由于生态园区距离市区有一定距离，消费者很难有时间去园区亲自体验产品的生产过程，潜在消费者也没有很好的途径去了解，可以利用直播平台现场直播生产种植的全过程，和网红签订销售提成协议，直播绿色产品加工成健康养生小零食的全过程。微博、今日头条营销。现在国内越来越多的宅族，据调查他们每天至少花费1个小时浏览微博、今日头条等，微博是互动性非常强的社交性网站，佳农公司注册官方微博发布产品图片、文字，制造热门的话题和进行事件营销，以品牌的形象在今日头条上推送文章让更多的人关注品牌，企业在这种营销载体上面把重点放在品牌上面而不是产品上面，同时转发行业知识、产品标准、养生健康等知识。微博、今日头条的活跃用户数量高达几亿人，受众面不仅有国内用户也有海外用户，这种营销传播成本非常低、互动性也非常强，粉丝积累到一定程度上以后要及时的将核心粉丝转化到微信群，及时的调整营销策略。

移动端APP营销。同行业生产企业由于经营观念保守，重销售轻文化传播，市场中有机、绿色农产品鱼龙混杂，很多私自贴上绿色标签充当有机食品出售，在这种环境下消费者很难真正了解什么是好的产品、如何选择好的产品。公司将物联网的全过程利用追溯系统使用在手机移动端APP,会员和渠道商可以24小时了解现场的生产过程。委托第三方机构开发微信小程序展示绿色产品并宣传企业品牌形象，在手机移动端的营销方面主要是大力度传播产品信息，多方位、全系统的动态展示生态养种植产业，从专业的知识、严格的生产环节展示、健康养生知识全方位的输出生态农产品的消费理念，一方面可以使目标客户群了解企业和产品增加信任度；另一方面可以培养潜在的客户的消费责任感，让消费者有渠道来了解产品、认识企业，这是企业长期战略发展不可短缺的输出。

六、结论

在激烈的市场竞争中，企业要想走长期可持续发展的道路，要能够制定出一套严格的、人性化的营销方案，而此营销方案应该据市场的调整以及消费者的不断需求进行相应的完善和创新，只有不断的顺应时代发展的趋势，不断的调整以最大程度的符合消费者的需求，才能确保企业营销活动的有效性，最终提高企业的经济利益，助力企业的发展和腾飞。

参考文献

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