2、加强法制建设
加快立法进度,完善各类立法。同时要严肃执法和执法监督,使企业行为和市场竞争在公正的法律框架下进行;有效防止制假贩假现象的存在,给名牌的生存和发展创建一个良好的法律环境。
3、加强舆论宣传监督
新闻机构要把发现与宣传名牌当作一项基本职责,弘扬名牌观念与意识,使电视、电台、报刊、杂志等公共传播媒介真正成为宣传优秀企业,宣传优质名牌产品,披露劣质产品及其企业的可靠阵地,成为消费者可以信赖的朋友,防止、杜绝媒体的误导。
(二) 建立长期的名牌管理体系
国内外名牌企业的经验教训表明,创名牌是一项复杂而艰巨的任务,不能仅仅依靠产品的一时畅销,更不能指望铺天盖地的广告;一个企业要取得成功,必须有一套良好的管理系统。
(三)不断产品创新
企业如创立一种名牌后,就自认为“名牌到手、享用终身”,必将使自己的名牌产品退出市场这个大舞台。停滞不前就意味着倒退,创名牌之路永远没有终点。名牌产品生产企业一定要居安思危,立足当前,放眼未来,摸准市场的脉膊,牵着市场的“牛鼻子”走,随时了解市场,掌握市场,引导市场,不段创新。杭州娃哈哈集团在娃哈哈营养液成为名牌之后,又不断推出果奶、营养八宝粥、绿豆沙、营养快线等,娃哈哈系列产品投放市场后,受到消费者青睐,成为食品行业中的佼佼者。
(四)用法律手段保护企业名牌
在市场经济的竞争中,名牌即是效益。企业一旦创出名牌,利益熏心者就蜂拥而至,侵害名牌的事例屡见不鲜。因此企业要自觉地运用法律武器保护名牌。
(五)注意文化内涵
企业文化对企业经营的作用随着时代发展而越来越重要,名牌在很大程度上取决于企业文化的优劣。一个优秀的企业必须确立服务社会、贡献人类的正确观念,使所有员工保持良好的精神状态与道德规范,才能确保企业被广大的顾客所接受,并通过创造忠诚度,建立起企业形象与品牌形象。
(六)满足消费者、引导消费者
一种产品只有被消费者所喜爱、所向往、所接受,才可能成为消费者心目中永久的品牌。因此,企业必须从消费者的利益、消费者的需要、消费者的眼光出发,设计、塑造品牌形象,真正做到以需定产。如中国 96 年销量第一的“雕牌”超能皂,一改粗糙、蜡黄的老面孔,以其崭新的面孔和超强的洗涤效果赢得了自己的消费群,取代了沿袭数十年的老一代洗衣皂,给消费者一个全新的感受,一跃而成为消费者心中的最新名牌。
总结
实施名牌战略,有利于形成合理的产品结构,增强企业抵御风险的能力,从而增强企业的竞争力;实施名牌战略,也有利企业不断开拓国际市场,建立自己的国际营销渠道,不断提高产品附加值,树立良好的企业形象。实施名牌战略的重要性不言而喻。目前,中国企业已进入全面实施名牌战略阶段,我国企业定会探索出切合自身实际的名牌战略实施途径,在全球各个市场与跨国公司直面竞争,打造中国人自己的世界级品牌。
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