我国企业实施品牌战略的思考(四)

2、加强法制建设

加快立法进度，完善各类立法。同时要严肃执法和执法监督，使企业行为和市场竞争在公正的法律框架下进行；有效防止制假贩假现象的存在，给名牌的生存和发展创建一个良好的法律环境。

3、加强舆论宣传监督

新闻机构要把发现与宣传名牌当作一项基本职责，弘扬名牌观念与意识，使电视、电台、报刊、杂志等公共传播媒介真正成为宣传优秀企业，宣传优质名牌产品，披露劣质产品及其企业的可靠阵地，成为消费者可以信赖的朋友，防止、杜绝媒体的误导。

（二） 建立长期的名牌管理体系

国内外名牌企业的经验教训表明，创名牌是一项复杂而艰巨的任务，不能仅仅依靠产品的一时畅销，更不能指望铺天盖地的广告；一个企业要取得成功,必须有一套良好的管理系统。

（三）不断产品创新

企业如创立一种名牌后，就自认为“名牌到手、享用终身”，必将使自己的名牌产品退出市场这个大舞台。停滞不前就意味着倒退，创名牌之路永远没有终点。名牌产品生产企业一定要居安思危，立足当前，放眼未来，摸准市场的脉膊，牵着市场的“牛鼻子”走，随时了解市场，掌握市场，引导市场，不段创新。杭州娃哈哈集团在娃哈哈营养液成为名牌之后，又不断推出果奶、营养八宝粥、绿豆沙、营养快线等，娃哈哈系列产品投放市场后，受到消费者青睐，成为食品行业中的佼佼者。

（四）用法律手段保护企业名牌

在市场经济的竞争中，名牌即是效益。企业一旦创出名牌，利益熏心者就蜂拥而至，侵害名牌的事例屡见不鲜。因此企业要自觉地运用法律武器保护名牌。

（五）注意文化内涵

企业文化对企业经营的作用随着时代发展而越来越重要,名牌在很大程度上取决于企业文化的优劣。一个优秀的企业必须确立服务社会、贡献人类的正确观念,使所有员工保持良好的精神状态与道德规范,才能确保企业被广大的顾客所接受,并通过创造忠诚度,建立起企业形象与品牌形象。

（六）满足消费者、引导消费者

一种产品只有被消费者所喜爱、所向往、所接受,才可能成为消费者心目中永久的品牌。因此,企业必须从消费者的利益、消费者的需要、消费者的眼光出发,设计、塑造品牌形象,真正做到以需定产。如中国 96 年销量第一的“雕牌”超能皂,一改粗糙、蜡黄的老面孔,以其崭新的面孔和超强的洗涤效果赢得了自己的消费群,取代了沿袭数十年的老一代洗衣皂,给消费者一个全新的感受,一跃而成为消费者心中的最新名牌。

总结

实施名牌战略，有利于形成合理的产品结构，增强企业抵御风险的能力，从而增强企业的竞争力；实施名牌战略，也有利企业不断开拓国际市场，建立自己的国际营销渠道，不断提高产品附加值，树立良好的企业形象。实施名牌战略的重要性不言而喻。目前，中国企业已进入全面实施名牌战略阶段，我国企业定会探索出切合自身实际的名牌战略实施途径，在全球各个市场与跨国公司直面竞争，打造中国人自己的世界级品牌。

参考文献

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