我国企业实施品牌战略的思考(一)

我国企业实施品牌战略的思考 

[摘 要]在经济全球化的趋势下，市场竞争越发表现为品牌产品的竞争。名牌是企业竞争力的免征，是企业经济实力的综合体现，是市场经济条件下生存、发展的客观要求。当前，我国在国际市场上叫得响的名牌产品寥寥可数。因此，深入对我国企业名牌战略实施的的内外环境进行，找出我过企业实施名牌战略应注意的问题，指出我们企业实施名牌战略的途径和方法；对于我国企业实施名牌战略，成就一批在国内外市场叫得响的名牌产品，具有十分重要的意义。

[关键词] 品牌 名牌战 途径

当前，我国国民经济的持续发展与经济粗放的矛盾十分突出，实施名牌战略是实现经济增长方式转变的重要内容，也是推动经济增长方式转变的有力杠杆。实施名牌战略对于国家经济发展，提高我国综合国力和国际经济地位有着重要意义。企业实施名牌战略能为企业带来巨大的经济效益，名牌是一种无形资产，市场占有率高，具有很高的知名度，是企业立足国内外市场的有力保障。因此，创立名牌、保持名牌、发展名牌已成为经济活动中人们关注的热点问题之一。

一、企业实施名牌战略的重要性

（一）实施名牌战略是市场经济对企业发展提出的新要求

名牌战略是市场经济的产物，又是促进经济发展的有力手段，名牌已成为企业抢占市场竞争制高点的主要武器。21 世纪是名牌竞争的世纪，有关资料表明，消费者在购买商品时，把眼光投向了名牌，产品的市场份额正向名优产品集中，20% 的企业控制了 80% 的市场份额。例如蒙牛、伊利两家企业顺应市场经济的发展要求，近年来十分重视名牌战略，品牌价值不断提高，在实施规模、产品和市场等多方面不断壮大，经济效益十分可观。

（二）实施名牌战略是我国市场已形成品牌竞争格局的需要

随着改革开放和我国社会主义市场经济建设的发展，我国的市场需求呈现以下的发展趋势: 由单一需求向多样化需求转达变; 由雷同化需求向个性化需求转变。需求的改变要求供给也相应发生变化，这种变化导致企业之间竞争的加剧和竞争方式的改变，在此情形下，我国已逐渐形成品牌竞争的格局。而且企业间的竞争内容已转变为技术优势、人力优势和名牌优势，而技术和人才优势最终还是体现在品牌优势上。因而谋求品牌优势已成为众多企业求得长远发展的当务之急。

（三）实施名牌战略是我国企业积极参与国际竞争的必要前提

随着经济全球化的加速发展，国际间的经济竞争愈演愈烈。要想得到大的发展就必须参与国际竞争。当前市场竞争的结构已由国内企业之间的竞争转向国外企业之间的多向竞争。一些实力雄厚的发达国家的跨国公司大举进入中国市场，国外大量的优质产品源源不断地涌入国内市场，客观上对中国的消费市场形成了一种冲击，我国产品和企业直接面临激烈的国际市场竞争。名牌是企业参与国际竞争的最好武器，只有名牌才可能在国际市场中获胜，只有“名牌”，才有市场占有率，中国非常需要走向世界的名牌，中国企业当务之急是发展名牌，树立名牌，全力实施名牌战略，依靠名牌巩固竞争地位，寻求超常规发展的思路，不断壮大势力，形成与之抗衡的竞争优势。

二、我国企业实施名牌战略的策略