商业银行旅游业授信服务营销对策研究(二)

商业银行旅游业授信服务营销对策研究

（2）大项目投资增速加快，投资规模效益显著

全国投资规模最大的十个旅游项目有：重庆市武隆县白马山旅游度假区、河南省银

基国际旅游度假区、山东省德州马颊河生态岛、吉林省万科松花湖旅游度假区、黑龙江

省哈尔滨万达文化旅游城、安徽省芜湖滨江水利风景区、江苏省里运河文化长廊、浙江

省太湖龙之梦乐园、云南省嘎洒旅游小镇、宁夏回族自治区中阿文化城，以上项目投资

均超过 200 亿元。

2、旅游投资主要特点

（1）民间投资主体地位稳固，多元投资格局基本形成

2016 年，全国旅游投资依然延续了民营资本为主、政府投资和国有企业投资为辅

的多主体投资格局。民营企业投资旅游业 7628 亿元，占全部旅游投资的 58.7%，投资

热点从房地产业向旅游综合体及文化旅游转变。政府投资和国有企业投资分别为 2484

亿元和 1945 亿元，占全部旅游投资的比例分别为 19.1%和 15.0%，政府和国有企业依然

是旅游投资的重要主体；股份制企业投资快速增长，占全部旅游投资的 1.5%，同比增

长 62%；外商投资和其他企业投资分别占全部的 1.5%和 4.2%。

（2）景区投资保持稳定，新主题投资增速加快

2016 年旅游景区项目投资继续增加，实际完成投资 7370 亿元，占全部旅游投资的

56.7%，比重最大。旅游基础设施类投资 1122 亿元，占全部旅游投资的 8.6%，较去年增长 19.8%。旅游购物项目完成投资 872.8 亿元，同比增长 24.4%，增幅最大。旅游饭店投资占比由去年的 8.0%降到 5.5%，有所回落。

从旅游主题来看，资金流向主要集中在文化旅游、生态旅游、乡村旅游以及温泉滑雪、低空飞行和工业旅游等新型业态。2016 年文化旅游投资 6593 亿元，占全部比重为26.9%，生态旅游产品投资 5717 亿元，占 23.3%，乡村旅游投资 3856 亿元，占 15.7%，同比增长 47.6%，在三大核心业态中增速最快。低空旅游和工业旅游，较去年同期分别增长 84.2%和 69.8%。滑雪、特色餐饮等项目同比分别增长 111%和 128.8%，投资增速最高。

（3）东部地区是投资热点，西部投资增速最快

2016 年，东部地区实际完成投资 6627.3 亿元，占全国的比重为 51%，同比增长

28.7%。其中，浙江、江苏、山东等省市是东部投资热点地区。旅游业已成为东部地区

转方式、调结构的战略性先导产业。中部地区实际完成投资 2633.2 亿元，占全国的比

重为 20.3%，同比增长 19.2%。其中，安徽、江西、河南是中部旅游投资的热点地区。

受全域旅游发展推动，西部地区投资洼地效应逐步显现，旅游投资快速增长。西部地区

实际完成投资 3736.9 亿元，占全国比重为 28.9%。资金流向主要集中在文化旅游、生态旅游、乡村旅游以及温泉滑雪、低空飞行和工业旅游等新型业态。2016 年文化旅游投资 6593 亿元，占全部比重为26.9%，生态旅游产品投资 5717 亿元，占 23.3%，乡村旅游投资 3856 亿元，占 15.7%，同比增长 47.6%，在三大核心业态中增速最快。低空旅游和工业旅游，较去年同期分别增长 84.2%和 69.8%。滑雪、特色餐饮等项目同比分别增长 111%和 128.8%，投资增速最高。

（4）投融资不断创新，PPP 模式快速发展

2016 年国家加大支持 PPP 模式投资力度，旅游基础设施和公共服务项目建设逐步扩大 PPP 模式的应用。截至 2016 年 11 月，旅游行业项目 PPP 投资数量 592 个，占 PPP 投资项目总数的 5.7%，总投资额 6115 亿元。截至 2017 年 3 月末，旅游行业 PPP 项目数量 748 个，总投资额 8918 亿；截至 2017 年 4 月末，数量已增至 780 个。PPP 成为推动地方旅游基础设施建设和新业态项目建设的新型旅游投资模式。

（5）产业投资基金快速增长，新业态投资备受青睐

2016 年旅游产业投资基金快速增长，对旅游业的投资力度不断加大。截至 2016 年年底，全国有 126 支旅游产业投资基金，基金规模超过 6000 亿元。从旅游产业投资基金所在地看，浙江、山东、江苏、四川、山西 5 个地区旅游产业投资基金数量最多，共有 26 支。文化旅游、生态旅游、体育旅游、休闲度假、养老旅游及旅游小镇等是旅游产业基金投资重点，65%的基金投向上述领域。

（6）旅游企业加速整合，并购重组类投资表现突出

2016 年，旅游企业间资源、业务整合型投资增加。国企改革加速推进，以增强国

有资本战略性影响力为目的的整合性投资不断增加。国旅集团整体并入港中旅集团，两

者合并打造最大旅游央企。锦江集团收购维也纳酒店及百岁村餐饮，加强对中档酒店的

渗透。华侨城战略重组云南世博集团，加快开发地方旅游市场。

以谋求快速发展，完善产业链为目的的并购重组不断加剧，其中，围绕渠道端和资

源端的整合性投资最为突出。首都航空战略投资途牛，加强渠道端建设。携程投资东方

航空、久栖，加快对资源端的控制。

3、旅游投资热点领域

（1）大型综合类项目成为资本新宠

大型旅游综合体项目整合休闲、度假、娱乐、餐饮、购物、住宿等多种功能，是全域旅游发展的重要方向和拉动地方经济发展的重要动力。2016 年旅游投资项目中，大型综合类项目比重最大，实际完成投资 4440 亿元，占总投资的 34.2%，同比增长 24.1%。全国总投资 10 亿～50 亿元的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资 1581 亿元，占35.9%；总投资 50 亿～100 亿元的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资 694 亿元，占 60.6%；总投资 100 亿以上大项目中，旅游综合类项目实际完成投资 1360 亿元，占54.9%。旅游度假区、旅游小镇、体育运动、文化旅游、商贸购物等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点。

（2）在线旅游投资热度不减