名人广告存在的主要问题及对策研究(四)

广告必定要在媒体上刊登或播出才能够进入大众的视野，一旦媒体刊播了有问题的广告信息，必然会对媒体的形象有所损害，导致媒体的公信力下降。

5解决名人广告问题的对策 

如今名人广告的问题日益严重，经过对于名人广告所存在的问题的剖析，我怕，我们需要在分析其原因、影响的基础上，进而提出解决这一问题的对策。根据我们对名人广告的分析，我认为应采取以下措施。 

5.1企业树立正确的名人广告意识 

名人广告是一把双刃剑，利用得当会给企业带来丰厚的回报，利用不当，则会给企业带来不必要的损失。股企业必须树立正确的名人广告意识，不迷信名人广告的作用，自身的产品素质过硬，才是名人广告成功的前提。

5.2 科学甄选名人

名人广告是利用名人的声誉、威望转嫁到广告产品上，以取得消费者的信赖与接受。股企业选择的名人首先要被目标群体所认同，其次是要与企业的形象、特色相吻合，最后要慎重选择在同一时期代言了多个产品的名人，避免引起“稀释效应”。故选择名人要根据企业本身的经济实力权衡利弊，只选对的，不选贵的。

5.3 加强企业、名人、媒体的道德及责任心

企业作为广告的受益者之一，需加强企业道德文化的建设，不要为一时的蝇头小利冲昏头脑，做出违法违规等不理智的选择，最终失去市场竞争力。名人作为公众人物，历来会受到媒体、舆论的密切关注，一言一行都会影响社会大众，如果名人自身不自爱，必然会影响自身的声誉与威望，最后遭到大众的唾弃，故名人在参与广告代言活动时，要注重自身的形象，对自己负责，也对社会负责。媒体作为广告的发布平台，是广告面向消费者的最后一关及唯一手段，一定要认真负责，把好关，不要为利益所驱使，对于有问题的名人广告坚决抵制。

5.4 广告商提高策划水平

许多名人广告创意平庸与我国的广告商策划水平低下有关。我国的广告商从业人员应该多向刚高野发达的国家学习，学习他们先进的理论知识及实际操作能力及敬业精神。在广告活动中，做好市场调查，理解企业的需求，针对企业的目标，做出有利于企业发展的广告方案。

5.5 完善相关的法律法规，加大惩罚力度

我国在与名人广告相关的法律法规上，相当宽松，许多产生问题广告的企业、名人都未受到相对等的惩罚。如美国的法规涉及到广告管理方面的就有很多，其中重要的是《联邦贸易委员会法》。该法规定了虚假广告的定义、法律责任、管理机关。

美国《印刷物广告法案》中规定了任何个人、企业、公司的广告代理人，为直接或者间接的向公众出手或推销商品、不动产、服务项目等而通过各种出版物，如报纸、杂志、期刊、手册、传单、招贴等，或通过收音机、电视机和其它无线电通信设备象公众进行广告宣传时，如果其中有任何不真实、欺骗性，或使人误信的地方，都将以诈骗论罪。

美国《广告管理条例》中规定，凡是证言性质的广告，内容必须有真人真事为证，即向消费者推荐产品或服务的证人，无论明星、名人还是专家或者普通人，都必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。并明确名人对广告信息的真实性向消费者承担责任。做广告的明星证人在广告刊播前必须准备好其证词的凭据，否则消费者可据此索赔。

而我国的《广告法》、《侵权责任法》等法规中，并未有如此硬性的规定。因此造成一些问题名人广告有恃无恐，明知故犯，屡教不改。故我国可借鉴发达国家对于广告的法律规定，完善我国的相关的法律法规，加大惩罚力度，提高企业、名人的违法违规成本。 

5.6建立理性的消费观增强维权意识

6我国相关部门应该开展全民广告素养教育，普及维权知识，消费者自身也应多积累媒体知识，加强对真假信息的判断力，提高对名人广告的免疫力，到达增强自我保护意识的目的。

7结论

综上所述，要解决我国名人广告问题，既要加强企业对名人广告的正确认识，又要完善法律法规，还要消费者增强自身的维权意识等。每一个环节均有关联，环环相扣，只有政府相关部门、社会、消费者的共同努力，相互配合，才能最终解决名人广告现有问题，规避新问题的出现。名人广告出发点是好的，只要社会各方面的努力和支持，名人广告一定会回归初衷。

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