名人广告存在的主要问题及对策研究(一)

目 录

1 引言 4

2 名人广告的历史 4

3 名人广告兴起的必然性 5

3.1 名人广告的优势 5

3.1.1 强大的吸引力 5

3.1.2 快速提升产品知名度 5

3.1.3 名人广告能刺激、激发消费者的购买欲 5

3.2 名人与广告的深度结合 6

3.2.1 广告需要利用名人的优势 7

3.2.2 名人需要利用广告的力量 7

3..3 名人广告是市场经济发展的必然产物 7

4 名人广告问题 7

4.1 名人广告所存在的缺陷及误区 7

4.1.1 名人出场费昂贵 7

4.1.2 名人在广告中喧宾夺主 8

4.1.3 选用名人草率随意 8

4.1.4 名人广告创意肤浅粗糙 9

4.1.5 名人形象危机不易控制 9

4.1.6 名人广告存在虚假夸大现象 10

4.2 名人广告问题形成的原因 10

4.2.1 利益的驱使 10

4.2.2 相关法律制度不够完善 10

4.2.3 新闻媒体监督不力 11

4.2.4 消费者盲从且维权意识淡薄 11

4.2.5 惩处力度不够 11

4.2.6 小结 11

4.3 名人广告问题对社会的影响 11

4.3.1 对市场的影响 11

4.3.2 对企业的影响 11

4.3.3 对消费者的影响 11

4.3.4 对名人的影响 12

4.3.5 对媒体的影响 12

5 解决名人广告问题的对策 12

5.1 企业树立正确的名人广告意识 12

5.2 科学甄选名人 12

5.3 加强企业、名人、媒体的道德及责任心 12

5.4 广告商提高策划水平 13

5.5 完善相关的法律法规，加大惩罚力度 13

5.6 建立理性的消费观增强维权意识 13

6 结论 14

内 容 摘 要

摘要：近年来，随着我国经济的飞速发展，企业之间的市场竞争十分激烈，广告最为企业竞争的一种手段，被越来越多的企业所运用。在大街上、公交车上、商店里甚至是电梯里广告无处不在。在众多的广告类型中，名人广告因其天然的优势，逐渐成为了企业提高知名度和销售产品获得利润的主要手段之一。但是随着名人广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。本文通过分析名人广告的背景与现状，针对名人广告中存在的主要问题及产生原因，从管理学的角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，完善相关的法律法规，以促进名人广告的发展。

关键词：名人广告，历史，兴起，问题，原因，影响，对策

1名人广告存在的主要问题及对策研究

2引言

名人广告，是指以影星、歌星、体坛名将等社会名人作为品牌代言人的一种广告表现形式。是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推广产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。

因为名人广告所具有的优势，使许多企业将其作为攻克市场的重要手段，这些企业大多不惜耗费巨资请名人做广告，而名人广告也对企业品牌的推广产生了不可忽视的推动作用，带来了巨大的经济效益。

正是因为如此，名人广告逐渐呈泛滥之势，不可避免的产生了许多问题，这些问题直接或间接影响到企业、名人、媒体、受众等群体。如今随着我国经济的飞速发展，若这些存在于名人广告中的问题得不到妥善处理，将不利于社会的进步与和谐，所以我们应该认真分析名人广告中存在的问题和产生的原因，采取有效的措施，从根本上阻止问题的扩散，杜绝已出现的问题，规避新问题的产生。让名人广告得到更好的发挥，带动企业的发展，社会的进步。

3名人广告的历史

名人广告古来有之，如《战国策》中记载的伯乐相马，但凡被伯乐看中的马，身价必然上涨十倍；又如王羲之在一老婆婆买不出去的竹扇上“签名”后，所有人都抢着买，马上就买光了。这充分说明名人效应早已被我国古人所证明。

当然现代广告起源于1880年，以招贴画和路牌广告为主逐步发展，到20世纪初，代言成为广告的一大特色，越来越多注重选用身段优美、容貌俏丽的窈窕淑女作为广告的基本主题。最早采用明星作为形象代言人的是20世纪初的美国智威汤逊广告公司，它在力士香皂的平面广告中大量采用影视明星照片，市场反响热烈，从而引致许多公司效仿。

在我国，自1989年，老艺术家李默然开名人广告之先河后，名人广告就成为营销公司屡试不爽的策划经典。

4名人广告兴起的必然性

使用名人广告如今已成为全球各大企业的普遍显现。它之所以兴起并非一种偶然现象，如大多数新生事物一样，它的兴起与发展，都有其必然的原因。

4.1名人广告的优势

 名人广告之所以兴起，与它相较于其它广告类型所具有的优势密不可分。

3.1.1 强大的吸引力

如果你想要告诉某人某事，必须先要引起对方的兴趣和注意，这是人际交流中最基本的要素。广告最基本的功能便是传达信息。名人广告正是通过其代言名人的广泛的知名度引起大众的关注，吸引广告受众。只有将观众的注意力从他们正在想的东西上拉过来，广告才可能实现说服他们相信某个观点的功能。因为名人的高关注度，名人广告能轻松地把观众的注意力从杂乱的环境中吸引过来，让产品和广告成为大众关注的中心。本来没什么资历大家并不了解的一个品牌，因为名人的关系随即受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。

如美特斯.邦威在2003年邀请周杰伦作为其品牌代言人，由周杰伦拍摄的广告一经推出，马上吸引了大批的年轻人。2004年、2005年，美特斯.邦威连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，2005年，集团跻身“中国制造业500强。到了2012年中国最有价值品牌100榜揭晓，美特斯.邦威以61.69亿元居第52位。而在此之前，美特斯.邦威只不过是一家名不见经传的普通企业。

3.1.2快速提升产品知名度