关于企业产品市场营销与渠道管理 (3)(二)

二、旺旺企业网络营销的现状

（一）公司概况

旺旺公司的业务可以依靠台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于1992年正式投资大陆市场。它是中国第一家注册商标最多的主要注册公司。 1994年，他在湖南建立了第一家工厂，并于1996年在新加坡上市。。

自从旺旺公司投资大陆市场以来，它已经遍及中国大陆和台湾、香港、新加坡、日本。截止2006年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。

1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，1992年，该公司正式扩大了在中国的市场，而旺旺的产品广告则在美国大陆电视台首播。湖南的第一家工厂于1994年投入运营，为旺旺在庞大的内地消费市场中立足奠定了基础。

（二）营销环境

宏观营销环境，它指的是那些对公司的营销活动市场产生机会或者是环境威胁的主要社会力量，包括人口，经济，自然，技术，政治，法律，文化和其他因素。公司和微观环境中的参与者，都在宏观环境中。

（1）分析政治和法律环境

中国的经济发展非常迅速，且政治形势稳定。法律环境是指国家或地方政府颁布的法律，法规或规章。所谓“人以食为天，食为先”。休闲食品行业应遵循许多有关休闲食品的准则和准则。 一些进出口食品需要遵守这些准则。 必须遵守《消费者保护法》和《产品质量法》的法律法规。

关于食品安全，它是一个非常严重的问题，是食品公司的生存命脉所在。然而，为了追求短期利益，一些公司严重损害了消费者和社会，并且相继出现了许多安全问题。

例如，在食品中非法添加诸如苏丹红和克仑特罗之类的非法添加剂的案件已被依次曝光。这些食品安全问题不仅危害人们的健康，而且对食品工业造成致命的打击。休闲食品企业还应将其用作食品指南，并在他们心中触发食品安全警报。

（2）分析人口环境

中国人口众多，消费水平高，消费量稳定增长。消费结构在不断改善和变化。 传统食品在市场上的比重越来越小，但是绿色休闲食品一直处于领先地位。有关资料显示，美味的零食可以减轻人们的精神压力，并帮助消费者减轻情绪，保持心情舒畅。休闲食品的消费群体主要是学生，他们具有新颖的方法，致力于时尚并且对方便快捷的食品更感兴趣。 两餐之间的卫生，实用和美味的绿色零食。 我相信这将为休闲食品的开发创造许多新的机会，绿色休闲食品的潜力是非常大的。

（3）分析经济环境

经济环境是一种经济因素，它影响着企业市场的营销方式，企业的长远发展离不开快速发展的经济环境。近年来，我国经济快速增长，人们生活与消费水平不断提高，闲暇时间的增多和消费方式的改变，人们对体闲食品市场需求大增，并持续保持高增长，绿色体闲食品越来越受到人们的青睐，人们越来越离不开体闲食品，他成了食品市场的新宠。现代社会人们生活的节奏越来越快，特别是一些上班族，学生。因为生活的快节奏，压力大，他们更愿意选择健康、方便卫生的体闲食品来缓解社会压力，放松心情。又因为便于携带，得到越来越多人的青睐。考虑到针对的主要消费群体是无收入来源的学生，其消费能力偏薄弱，所以要控制好休闲食品的价格，应保持在一个良好的层次，不至于让学生望而却步。

（4）分析自然环境

绿色休闲食品正逐渐适应人们的日常需求。 同时，随着人们生活水平的提高，消费者不仅需要满足消费者数量，还需要提高质量要求。因此，休闲食品产生的垃圾量也增加了：人们扔掉了食品包装，不重视环境保护。然而，休闲食品工业的长远发展还必须促进环境友好和环境保护。监视消费者不要随意丢弃包装，并注意保护环境，以创建可持续的环境保护环境。

（5）关于科学技术环境

科学技术作为我国的第一生产力，它可以对公司产生正面或负面的影响。随着科学技术的飞速发展，技术与经济齐头并进，其进步必然导致经济的快速发展。产品的生产取决于科学技术，其次，其功能与科学技术紧密相关。其次，它还与环境相互作用。

影响公司的长远发展。 食品商店应使用科学技术大力开发新产品，增加群体对消费者的服务，适应经济时代的需求，并适应不同人群的需求。 例如，面向儿童的绿色休闲食品应突出“儿童的兴趣”特征：像该儿童这样的目标群体的产品应充分增强产品或外包装的视觉冲击力，例如熊饼干，奥利奥饼干，鬼脸嘟嘟，波力海苔等食品，其风格是 甜，名字很有趣，或者吃法充满了幼稚的乐趣。

（6）社会以及文化环境