真人秀节目的本土化研究——以《奔跑吧》为例(二)

    尹鸿教授在《娱乐旋风：认识电视真人秀》一书中指出：“电视真人秀归属电视节目的一种，是参与者自愿的前提下，于规定情境中，并事先知晓给定目标，遵循特定规则所进行的竞争行为，是对真实记录的艺术加工。”（注释3）

    通过以上三种定义的比较，可以发现纪实手段和规定情境是两个非常重要的关键词，均强调了真人秀节目的真实性。结合真人秀节目的基本特征和节目要素，笔者认为：真人秀节目是由策划者制定规则，运用纪实手段，在虚构的节目情境之中，将人们的真实、自然状态展现给观众的一种娱乐节目。�崳�

    2、国内真人秀节目的发展历程

    最早的明星真人秀节目源自美国2013年播出的《The simple life》，这是一档没有剧本的电视节目，由当时最火的两名社交明星出演。自2006年《舞林大会》起到2014年的《极速前进》，明星真人秀节目在我国的发展经历了9个年头，节目品种也日益多样，其中出现了明星舞蹈、明星跳水、明星亲子体验、明星竞技游戏等。笔者通过归纳梳理，以纵向时间为维度，认为我国明星真人秀节目大致经历了三个阶段：2006年萌芽阶段；2007－2013发展阶段；2013-2014繁荣阶段。

    真人秀节目至引进初始，就遭遇了困境，由于当时节目同质化现象过于严重、部分节目盲目跟风粗制滥造，降低了观众的新鲜度，导致，真人秀节目在我国市场的下滑，而送种引进节目的模式当时也一直处于探索阶段。

    2008年—2012年五年期间，我国明星真人秀节目发展十分缓慢，期间优秀作品也是屈指可数。2010年5月，安徽卫视制作播出了《天生王牌》，节目立志做中国最好玩的娱乐真人秀，力邀各行各业明星跨界参与节目竞争，全方位显示明星鲜为人知的一面。黄潮、文章、王菲、李亚鹏、印小天等一线明星也都参与到节目的录制中，但该节目的收视率仍然表现平平。2012年4月，中央电视台综合频道推出了明星表演真人秀节目《谢天谢地，你来啦！》，节目由名嘴崔永元、高博主持，节目致力于在轻松愉快的氛围中打造一档全新智慧型文化栏目。

    2013－2014年，中国各大电视台上演的“明星真人秀争夺战”之后，我们不难发现，这两年期间的作品无论从质量、数量、题材、收视效果来论，都不是之前任何一个阶段所能超越的。可见，明星真人秀节目在我国的发展已经成熟，并逐步平稳。节目种类的繁多，收视率的高涨，这都预示着，中国电视真人秀节目的黄金时代已经到来。

    （二）本土化的概念界定和特征

    1、本土化的概念

    本土化，又称为本地化，是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。为什么要进行国外真人秀节目的本土化改造，改造的必要性是什么。改造的必要性，具体有两点：

    （1）价值观和生活方式不同

    不同的国家和民族有不同的价值观和生活方式，这直接影响着他们的收视喜好。中国讲究和谐、团结，比较重视团队合作。而西方注重个人主义，表现自我。因此，在节目制作中也存在着较大的差异。

    （2）审美习惯的不同

    陈强说，我们面对的是20年来被电视剧培养起来的观众，我们必须琢磨他们需要什么，应该强调什么。[3]从目前观众的审美需求看，西方观众对娱乐节目的需求很大，而我国的大部分观众的审美习惯仍在电视剧的层面。因此，国外的真人秀必须依据我国观众的审美习惯，合理进行本土化改造。

    2、本土化的特征