真人秀节目的本土化研究——以《奔跑吧》为例(一)

【摘要】：

    电视真人秀源于欧美，现已发展成世界主流节目形态，20世纪90年代末，这种节目类型才逐渐引入我国，并呈现出多样化的发展态势。自2006年《舞林大会》开播至今，明星真人秀在我国已经有了九年的本±化发展与探索。作为舶来品的明星真人秀节目，如何才能克服“水土不服”，实现与我国传统文化和主流价值的“水乳交融”，这都是当下电视行业与学术界所要思考的。�崳�

    多年的草根真人秀，已呈现出明显的疲软之态。反之，明星真人秀在2014年发展势如破竹，并迅速席卷了各大电视频道的黄金时段，其中浙江卫视推出的竞技游戏类明星户外真人秀《奔跑吧》拔得头筹，获得了收视与口碑的双丰收。这与节目精良的制作水准和高超的营销策略是分不开的。送挡引自韩国同质文化圈的节目，首开了我国明星真人秀节目的“联合开发”新模式，并进行了大幅度的本王化改造：在节目内容上将儒家文化中的“和”的思想与“团队精神”融合，将影视文化与竞技游戏结合，将传统文化与地域文化结合，寓教于乐充满“正能量”；在节目营销上注重多渠道推广，借助网络、微博、微信等新媒体巧设议题引导舆论，擅于利用“明星效应”与粉丝互动达到最佳的传播效果。《奔跑吧》本土化的成功之处，是当下明星真人秀节目产业化运作中值得借鉴和学习的。�崳�

    本文以《奔跑吧兄弟》第一季为典型案例，对其与韩国原版《Running man》的相似性和异质性展开比较分析，进而得出该节目本土化的成功之处。深度解析《奔跑吧》是如何进行本土化创新与改造的。从中总结出该类电视节目发展的规律、本土改造的进步空间和未来将往何处去的问题，以期为此类电视真人秀节目的发展带来参考价值。

    【关键词】：真人秀，本土化，奔跑吧

    【正文】：

    一、我国真人秀节目概况

    （一）真人秀节目概念界定及发展

    “真人秀”发端于20世纪90年代，来源于美国电影《楚门的世界》（The Truman Show）的直译，但国际上并不采用“Truman Show”的叫法。直到2000年前后，根据美国《新闻周刊》封面文章报道《我们都是窥视狂吗？》一文中对《老大哥》和《幸存者》为代表的电视真人秀节目的正式报道，将这种节目形式称为 reality TV，中文译为真实电视。

    1、真人秀节目的概念

    真人秀节目在我国出现的比较晚。目前，国内对于“真人秀”的典型著述，主要有三种观点。

    东方卫视的高级编辑谢耕坛老师，在《真人秀节目：理论、形态和创新》一书中，依据真人秀节目参与者对其进行了定性分析，他指出，真人秀节目的参与者应该是普通人，即“草根”阶层，而艺人、明星等公众人物不应该成为真人秀节目的参与者。在他看来，真人秀节目的实质是非虚构性，即真实，明星如若自愿参与真人秀节目并展现自己普通人的一面，则可将其归入真人秀节目样式之列。（注释1）

    汪文斌、李幸主编的《电视娱乐节目：理念设计与制作》一书中，认为：“真人秀是近些年出现的一种新型节目样式，集中运用纪录片的纪实拍摄手法，以及电视剧的故事叙事方式，对真实的人性和个人隐私予以曝光，从而最大限度地满足观众的窥视欲。”（注释2）